В 1989 году в мире происходили значительные геополитические трансформации. Смена режима в Польше также повлияла на моду и стиль. Это был период мечтаний и надежд на лучшее будущее, волнующего ожидания и полной неизвестности, пишет сайт wroclawanka.eu. Поэтому этот изменчивый эмоциональный фон сыграл определенную роль в пристрастии поляков в одежде. Какие новые модные тенденции прослеживались в Польше в период перестройки, рассказывает culture.pl.
Кардинальные и динамические изменения
Если посмотреть на польскую моду времен трансформации, это скорее напоминает просмотр старого школьного альбома. Первые мысли: «Какие все смешные! А тогда считали себя очень крутыми!». Заметна свежесть, смелость, энтузиазм и некий азарт. Но в то же время просматривается неуверенность и тревожность: «Как это правильно носить? Не слишком ли это пошло и самоуверенно? Может лучше надеть старые привычные вещи?». Выражения лица и позы словно взяты из кинофильмов и сериалов. Все напоминают старшеклассников в школе, которые хотят выделиться из толпы, но вместе с тем оставаться частью общей группы. Польское общество пыталось приспособиться к новым реалиям и капитализму, и как можно быстрее снять с себя безликий советский костюм. Некоторые исследователи также связывают модные тенденции времен трансформации с появлением среднего класса.
Дресс-код менялся очень динамично и неожиданно. Сначала что-то быстро становилось писком моды, а через короткий промежуток времени уже считалось моветоном и безвкусицей. Помните мобильные телефоны размером с кирпич, чемоданы с кодовым замком, малиновые пиджаки? Когда-то это было признаком значительного успеха, но очень быстро стало темой для шуток.
Историк культуры Магда Щесьняк в книге «Нормы видимости. Идентичность в эпоху трансформации» анализирует связь моды и классовой принадлежности моды на примере носков: «В начале политической трансформации белые носки символизировали современность, изящный стиль и предпринимательский потенциал. Но уже в конце первой половины 90-х они стали примером неумения элегантно одеваться, синонимом пошлости и регресса. О принадлежности к конкретной группе может свидетельствовать знание кодов и умение их распознавать. Настоящие бизнесмены в конце 90-х уже знали, что белые носки нельзя надевать ни в коем случае».
Статью о польской моде во времена дефиците читайте по ссылке.
Золотое время для подделок
Сейчас к подделкам отношение достаточно категоричное. Большинство европейцев склоняется к потреблению оригинальных товаров во всех областях, включая индустрию моды. Но в начале 90-х поляки не очень волновались вопросом этичности в отношении брендов и торговых марок. Главное, что наконец одежда стала доступной. Не нужно было ездить на другой край города в поисках новой рубашки или пары кроссовок, толкаться на рынке и стоять в очереди в комиссионные магазины. Купить одежду и обувь перестало быть проблемой. К тому же появилось безумное разнообразие, что было для бывших советских граждан очень странно и необычно. Потому вопрос марки и качества отошел на второй план.
В 90-е годы польский рынок был переполнен подделками, но это никого не смущало, никто не считал это дурным вкусом. Люди просто наслаждались новой возможностью выбирать и покупать что угодно.
Ярко иллюстрирует эту тенденцию польский фильм тех времен – «Паучихи» (Pajęczarki). Одна из героинь, студентка академии физкультуры, искренне радуется, когда получает кроссовки марки Uma. Уже в другой сцене она появляется в кадре в тех же кроссовках, но на которых уже значится логотип Puma. Это доказывает, что тогда в Польше отношение к брендам было довольно безразлично.
Меняться эта тенденция начала по мере все более активного развития зарубежных фирм в Польше. Впоследствии логотип начинает играть все более существенную роль. Но в 1989-1990 годах поляки на него практически не обращали внимания. Чуть позже в обществе начало транслироваться мнение, что оригиналы лучше подделок, и речь идет не только о внешнем виде. Тогда началось противостояние западного (оригинального, современного и просто лучшего) с восточным (низкокачественными подделками). Появились новые нематериальные ценности, такие как марка. Имиджа бренда еще не существовало, он начал четко проявляться с появлением на польском рынке польско-итальянской компании Deni Cler в 1991 году. Подобной стратегии придерживались и другие польские и зарубежные фирмы, которые начали появляться в начале 90-х: Hexeline, Big Star, Leo Lazzi, Gino Rossi, Americanos, Simple.
Базар моды
Такого понятия как «рынок моды» в те времена в Польше не было. Да, привычным людям было что надеть, но для людей, которые были связаны с модой профессионально, то есть стилистов, модельеров, журналистов, дизайнеров, работать было очень тяжело. Для того периода более точно подходит понятие «базар моды». Ведь как и во всех бывших республиках СССР в начале 90-х, вся мода сосредотачивалась именно там. На базарах продавали одежду плохого качества, которую наскоро шили небольшие фирмы, неплохо на этом зарабатывая.
Также в польских цехах часто шили одежду и обувь для западных фирм и перешивали западную одежду для польского рынка. Одним из таких примеров была фирма из Битома, работавшая по заказу нескольких западных брендов, в том числе и известной французской компании Guy Laroche. В изящные французские костюмы Guy Laroche были одеты бизнесмены всей Европы, США, Ливана, Кувейта и Саудовской Аравии, а шили их на обычной фабрике в Польше.
Продукция, направленная на западный рынок, попадала и в польские магазины, но не пользовалась большим спросом. Во-первых, покупателей отпугивала цена, потому что была несколько дороже обычных цен на базаре. Во-вторых, полякам не очень нравился сдержанный минималистичный стиль, присущий одежде в Европе в те времена. Людям хотелось чего-то более яркого и заметного. Как часто делали местные владельцы пошивочных цехов? Они закупали большую партию какой-то модели из Европы, добавляли в нее несколько деталей (манжеты, хлястики, пуговицы, ленты и т.п.) и продавали.
Список самых популярных секондхендов во Вроцлаве ищите в статье.
Влияние модных журналов и сериалов
На формирование модных привычек в Польше влияли также журналы, издававшиеся в 90-е годы. Самыми популярными из них были: «Новая деревня», «Зеркала», «Пшекруй», «Твой стиль». В них часто перепечатывались фотографии известных европейских изданий: Brigitte, Burda, Elle, Gazie, Marie France. Таким образом, эти журналы для польских женщин становились так называемым окном в Европу. К портнихам обычно приходили с вырезками фото, по которым просили сшить модную европейскую вещь.
Моде в журналах отводилась особая роль. К примеру, в журнале «Новое село» рубрику, посвященную актуальным тенденциям, помещали на четвертую страницу. В сегодняшних условиях рыночной экономики здесь публикуют самую дорогую и престижную рекламу.
«В новом сезоне актуальны насыщенные цвета. Некоторые наряды — как для путешествий и отдыха, так и для выхода в свет, — шокируют цветной композицией», — сообщала журналистка в номере от 11 июня 1989 года, вышедшем сразу после первых частично свободных выборов.
Рубрика рассказывала о новинках за железным занавесом. Журналистка, которая имела доступ к западноевропейским журналам, пересказывала их содержание тем читательницам, для которых подобные издания были недоступны.
Еще одним фактором, влияющим на становление моды в Польше, был корпоративный европейский дресс-код. Требования к одежде на работе транслировались западными корпорациями. Мужчинам не разрешалось ходить на работу в джинсах и свитерах. Женщинам запрещались короткие юбки. Некоторые фирмы имели отдельные ограничения. К примеру: ткани в горошек, яркие цвета, разноцветные принты.
Определенную роль сыграл и телевизор. В Польше всегда любили смотреть сериалы. Оттуда также люди подхватывали модные образы и стремились походить по стилю на кумиров. Одним из самых популярных сериалов была мыльная опера «Династия». Стиль его актеров часто копировали офисные рабочие. Также модные идеи черпали из «Санта-Барбары», «Пуаро Агаты Кристи», «Беверли-Хиллс» и т.д. Молодежь больше ориентировалась на телеканал MTV.